渠道对工厂的重要性,就如同经销商对品牌的重要性,二者尽管叫法上不同,但在意义上一致。
渠道也好,经销商也好,所扮演的角色相当于公司的业务员。如果我们提问:一家公司是不是业务员越多越好?答案不言而喻。当公司开发一款新产品出来,A公司下面只有一个销售渠道,而B公司拥有多家销售渠道,试问哪家公司更占优势?
我曾经给朋友说个例子。我们开发新产品做1万件,如果靠你自己销售,你的库存量就是1万件,你会觉得风险大,压力大。如果你的下面有2条销售渠道,他们两人平分,各自承担5千的库存量,你的风险就减轻了。渠道越多,单个渠道的库存压力就越低。
这个理论,我引用到了自己的包装行业:我视每一个客户为一个渠道。
不同行业会对“渠道”这个词有不同的具体含义。在包装印刷行业,我是如何定义的呢?拥有相同的价值观与生意追求,双方具有对等、信任、持久性合作的基础。
除此类客户外,其余性质的客户都应该归于散客。对工厂业务不具备价值。
我们在生意有这样一类客户。他清楚你公司的实力,但嫌弃你的价格,平时和实力一般,但价格满意的工厂合作。当业务上需要高质量要求,他来找到你,偶然性的给你一单生意。这类客户就属于典型的散客。有钱合作可以,但对方绝对不是工厂寄予厚望的客户。
相反,有一类客户他们忠诚于你,信任于你。即使暂时生意不大,订单不多,但生意都会交给你。这类客户仍然属于渠道。虽然当前他们的业务体量小,但值得给他们关照,值得陪着他们一起成长。