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最近，看到一则消息。说的是：国产胶印机的代表性企业之一，久无音信的辽宁大族冠华已经宣告破产重整。
三好同学扒了一下：消息确凿。2020年7月，营口市中级人民法院根据大族冠华的申请，裁定受理其重整申请。
大族冠华的前身是营口冠华胶印机有限公司，再前身是营口市复印机总厂，前后已有40年左右的历史。官网介绍，它曾经开发生产出了“国内第一台小胶印机”。
在一度红火一时、群雄逐鹿的国产小胶印机领域，大族冠华是最成功的企业之一。它生产的八开、四开小胶印机，在市场上颇受欢迎，其多色胶印机产销量在国内企业中曾连续多年位居第一。
2006年，当时的营口冠华与上市公司大族激光合资成立大族冠华，这彰显了其先人一步的资本意识和做大做强的雄心。
大族冠华在行业中最高光的时刻，出现在2011年。当年12月，它宣布以约5000万元的价格收购日本胶印机企业筱原的品牌、技术和资产。
2014年6月，大族冠华在新三板挂牌。在此之前，伴随着国内胶印机市场的剧烈震荡，它的经营已经面临挑战。
2013-2015年，大族冠华分别实现营收2.69亿元、2.12亿元、1.58亿元，归属于母公司的净亏损2116.79万元、5878.01万元、6506.77万元。2016年，净亏损更是达到1.04亿元。
经营重压之下，大族冠华于2017年3月申请从新三板摘牌。4个月后，大族激光宣布转让所持有的的大族冠华全部股权。
在2015年年报中，大族冠华曾表示：国内“同行业主要企业均已破产倒闭或停产放假”，“八家竞争企业中只有我们大族冠华还在，剩者为王本身是件好事”。
如今，曾经的“剩者”，也破产重整了。
为什么会这样？有评论认为，是误判行业趋势，收购日本筱原将其拖入了困境。
复盘总是容易的。实际上，置身2011年前后的市场环境，恐怕多数圈里人都会认同：通过收购实现超车，是国产胶印机企业发展的可选路径。
虽然商场之上通常以成败论英雄，但谁都很难否认大族冠华以及其他国产胶印机企业，为行业曾经做出的贡献。
大族冠华的事就聊到这里。接下来，三好同学要说的是一家数码印刷企业。它就是：来自广东的天意有福科技股份有限公司。
天意有福的2020这一年
为什么说天意有福呢？在前几天发布的《独家∣陈成稳：打桩八年，2021虎彩转型有望迎爆发。营收预计大幅提升，数码印刷担当增长主力》一文中，三好同学介绍了2020年虎彩数码印刷业务的运营情况：出版印品实现营收2.17亿元，同比减少14.30%；影像印品实现营收5246.08万元，同比减少37.97%；两类产品合计实现营收2.70亿元，同比减少20.22%。
作为按需出版印刷、个性影像业务的母公司广东虎彩云印刷有限公司、广东虎彩影像有限公司分别净亏损2666.22万元、9169.77万元。
同时，陈成稳在接受采访时，明确表达了对新业务的信心，认为2021年将是虎彩转型的爆发之年。
这篇文章发布后，不止一位老板留言说，以整个行业的数据做参照研判数码印刷的发展趋势，才更有说服力。
可惜的是，到目前为止已经发布的行业数据，并不是很多。唯一能拿来参照的，似乎只有2020年印刷和记录媒介复制业规模以上企业的运营数据：实现营收6472.3亿元，同比减少5.2%；利润总额416.2亿元，同比减少5.7%。
问题是：印刷圈的规模以上企业，多以包装、书刊等产品为主打，真正以数码印刷为主导的并不是很多。
因此，以规模以上企业的数据做参照，评价虎彩的数码印刷业务，说服力似乎也不是很强。
行业数据找不到没关系，三好同学很快就联想到了天意有福。
虽然天意有福与虎彩的运营模式存在明显区别，但二者均是数码印刷领域的头部企业。
说了这么多，天意有福2020年的情况，到底怎么样呢？
最重要的两个数据如下：实现营收1.72亿元，同比减少28.00%；归属于挂牌公司股东的净利润（简称“净利润”）-3416.87万元，亏损额放大了116.11%。
从主要产品的营收看，除了工业包装类和其他类，均表现为下滑。
其中，商业印刷类产品实现营收1.15亿元，同比减少28.83%；个性化影像类产品实现营收1892.88万元，同比减少48.98%；工业标签类实现营收2042.76万元，同比减少25.56%；喷绘、出版物分别实现营收681.48万元、128.41万元，同比减少26.95%、23.67%。
工业包装类产品从无到有，实现营收421.09万元。但这类产品恰恰最有可能使用胶印，而不是数码印刷进行生产。
所以，如果以天意有福为参照，2020年对数码印刷企业来说，显然比整个行业更艰难。虎彩数码印刷业务板块的下滑，也就更好理解了。
除了虎彩、天意有福，还有一家数码印刷企业的数据可以拿来做参照。它就是：同样在新三板挂牌，来自湖南的天河艺术。
天河艺术在长沙、株洲拥有多家快印门店，并从事艺术品复制。2020年上半年，它实现营收172.90万元，同比下降52.68%；净利润-70.61万元，亏损额同比增加20.81%。
为什么不用全年数据？根据相关公告，由于连续四年亏损，经营困难，天河艺术已无充足资金聘请审计机构，无法按期披露2020年年报。
数码印刷行业为什么更艰难？
虎彩、天意有福、天河艺术，在三好同学视野范围内仅有的三家财务数据公开可见的数码印刷企业，谁更能代表2020年数码印刷行业的整体情况？
按三好同学的想法，还是要首推天意有福。
这一方面是因为：天意有福的产品类型更为丰富，其主打的商业印刷类、个性化影像类、喷绘、出版物，基本上都是当前数码印刷的主流业务。
另一方面是由于：天意有福“印刷电商+快印连锁+中央工厂+物流配送”的经营模式，代表了数码印刷在快印领域的发展趋势。
更重要的是，它拥有29家连锁门店，分布在广东、北京、上海、福建、安徽多地，是门店覆盖地域最为广泛的数码印刷企业之一。
因而，其经营状况能反映多个地区数码印刷的市场情况。
年报显示：2020年，天意有福在大本营华南地区实现营收1.51亿元，同比减少26.64%；在华东地区实现营收1358.22万元，同比减少25.24%；在华北地区实现营收794.60万元，同比减少49.17%。
天意有福在不同地区的营收情况（单位：万元）
显而易见，华南地区、华东地区的表现基本相当，而华北地区，主要是北京市场受创较大。
为什么会这样？原因并不复杂。从2020年疫情爆发后国内经济重启的速度看，广东、上海、福建、安徽等华南、华东地区，明显快于北京及周边地区。
北京作为首都，一直实行更为严格的疫情防控措施，且在2020年六七月份还经历了一波疫情反弹。这给包括数码印刷在内的各类企业，都带来了更大的压力。
问题是：同样是经受疫情考验，为什么圈内规模以上企业的营收仅减少了5.2%，两家数码印刷的龙头虎彩（数码印刷部分）、天意有福降幅均超过了20%？
从根本上来说，这与数码印刷业务的特点有关。
相对于传统印刷主打的书刊、包装印刷业务，数码印刷的主要产品更依赖于商务交流或个人的社交活动。
比如，多数数码印刷企业最为倚重的商业印刷，主要与展览、会议、培训等人员密集型活动有关；近年来被广泛看好的个人影像产品主要与毕业季、婚庆、旅游聚会、户外摄影有关；菜谱产品则与餐饮行业的景气度紧密关联。
2020年，大量展览、会议、培训延期或取消，婚庆、旅游、聚会减少，毕业季影像需求基本归零，餐饮行业营收大幅下滑。其他与数码印刷有关的产品，如建筑图文、票证卡券等，也难免受到影响。
相对而言，传统印刷主打的书刊、包装类产品，虽然也受到了疫情的冲击，但具有更大的需求刚性。且疫情防控，还带来了一部分增量需求。
两相对比，数码印刷在疫情之下表现更为艰难，是不是就好理解了？
艰难一年中的亮点
作为数码印刷领域的龙头，虎彩、天意有福在疫情之下，显然都面临了不小的压力。其他很多企业，对此恐怕也会感同身受。
2020年，是不是近年来数码印刷最为艰难的一年？在三好同学看来，这一点几乎不用怀疑。
当然了，年景再艰难，也总会有亮点，有企业逆势而上保持增长。
比如，那些复工较早，享受到了阶段性产能短缺红利的企业；那些抓住了疫情激发的增量需求的企业；还有那些利用疫情带来的机会，实现了低成本扩张的企业。
不过，要推选2020年数码印刷发展的最大亮点，恐怕还是要首推高速喷墨印刷设备装机量的持续井喷。
自2018年国产设备推出并日趋成熟后，国内高速喷墨印刷设备装机量便一改此前连续多年的萎靡，呈现快速增长态势。
据统计，2019年国内高速喷墨印刷设备装机量达到107台，同比将近翻番。
2020年，尽管疫情阴霾笼罩，高速喷墨印刷设备火爆的市场态势，却几乎没有受到任何影响，全年装机量达到298台，比2019年增长178.50%；比此前的保有量247台，还高出了51台。
疫情之下，市场需求呈现萎缩态势，包括数码印刷在内的企业引进高速喷墨印刷设备的热情，为什么却继续升温？
一方面，不能否认：部分企业希望通过引进高速喷墨印刷设备，打开新的市场空间。
比如，原来以商业印刷等为主的数码印刷企业，试图渗透进入书刊、培训教辅印刷市场。
另一方面，更重要的是：国产设备的日趋成熟，使高速喷墨印刷成为一种高效率、低成本的替代性生产技术。
在一定的批量范围内，高速喷墨印刷设备相对于原本占据黑白印刷主流的碳粉机、小胶印机，具有明显的成本优势。
这使原本就掌握一定业务资源的企业，具有切换生产设备的强烈冲动。
同时，在技术迭代期，低成本生产技术的出现会打破市场既有的竞争平衡。当身边越来越多的同行开始转向新技术时，那些变化较慢的企业便会感受到更大的竞争压力，从而促使其也加入到采用新技术的行列。
此外，高速喷墨印刷设备不断走低的价格，进一步降低了其投资成本和进入门槛。
在2020年10月举行的全印展上，国产高速喷墨印刷设备的集体亮相成为展会最大的亮点。包括方正电子、圣德科技、盈科杰、施潘德、弘博智能、铠微安印在内的企业，展出了各自的技术产品。
与此相伴的是，国产高速喷墨印刷设备的主流价格区间，从最初的两三百万元，快速下降至100万-200万元之间。
对多数具备一定规模的数码印刷企业来说，投资这样一台设备都不会构成太大的财务负担。
三好同学相信：不仅在疫情笼罩之下的2020年，在未来几年时间内，高速喷墨印刷设备技术、效率、成本的持续优化，也会继续推动圈内企业技术迭代的热情，促进高速喷墨印刷设备装机量保持较快增长。
